بوابة المعرفة

اتفاق الشراكة بين ياهو ومايكروسوفت حول مشروع الإعلان والبحث المشترك على الإنترنت ... هل يكتب له النجاح في مواجهة جوجل ؟ وهل هو نهاية طموحات ياهو ؟

تم الإعلان أواخر الشهر الماضي عن توقيع اتفاق شراكة بين عملاقي الإنترنت ياهو ومايكروسوفت كثرت الشائعات حوله وطال انتظاره . وينتظر أن يساعد الاتفاق الشركتين على الوقوف كند أمام جوجل عملاق البحث والإعلان على الإنترنت ، الذي ينفرد حتى الآن بمستوى متقدم جداً في هذا المجال ، يجعل معظم المعلنين والباحثين على الانترنت يستعملونه دون غيره .

تفاصيل الاتفاق :

ينص الاتفاق الذي وقع يوم الأربعاء 29 / 07 / 2009 على أن يؤمن بينج Bing محرك بحث مايكروسوفت الجديد الذي أطلق قبل أشهر ، تغذية موقع ياهو بنتائج البحث التي يطلبها الأخير ، ومقابل ذلك يصبح ياهو مسوقاً لمبيعات الإعلانات لدى مايكروسوفت . وينتظر الطرفان أن يتيح الاتفاق لهما أن يحوزا سوية في مرحلة أولى على حوالي 30 % من سوق البحث والإعلان على الإنترنت ، ولكن مع احتفاظ جوجل بقوتها المهيمنة باستمرار استحواذها لحوالي 65 % من هذه السوق . وسيحق لياهو وفق الاتفاق الاحتفاظ بـ 88 % من واردات الإعلان على موقعها في فترة السنوات الخمس الأولى من الاتفاق الذي يدوم لمدة عشر سنوات ، وما بين 83 % و 93 % من الواردات في السنوات التالية ، كما سيكون لها الحق في بيع بعض الإعلانات على بعض مواقع مايكروسوفت . وتتوقع الآنسة كارول بارتز Carol Bartz الرئيسة التنفيذية الجديدة لياهو ، أن يؤمن الاتفاق لياهو إيرادات سنوية إضافية بحوالي 500 مليون دولار أمريكي مع توفير مصروفات بحوالي 200 مليون دولار . ويساعد الاتفاق وفقاً لبارنز من جهة أخرى لفريق بحث ياهو الحفاظ على وظائفهم ، مقابل انتقال جزء منه يقدر بـ 400 موظف للعمل لدى مايكروسوفت ، وتعرض عدد أقل مما كان متوقعاً خلال السنتين القادمتين للتسريح من العمل . وكانت ياهو قد سبق وأعلنت قبل الاتفاق عن اضطرارها لتسريح 5 % من موظفيها خلال الفترة المقبلة بسبب الأزمة الاقتصادية التي أدت إلى انخفاض أرباحها بشكل حاد في الأشهر الأولى من هذا العام . كما ستحصل ياهو من مايكروسوفت على 50 مليون دولار في كل من السنوات الثلاث الأولى من الاتفاق لتغطية تكاليف المرحلة الانتقالية غير المتوقعة . ويستفيد الطرفان من الصفحة الرئيسة الجديدة للموقع التي طورتها ياهو مؤخراً ، والتي لقيت اهتماماً كبيراً من مسؤولي مايكروسوفت .

وقد قدم الاتفاق يوم الثلاثاء 04 / 08 / 2009 للتسجيل لدى الأجهزة الحكومية المنظمة للعقود الاقتصادية التي تبحث إن كان الاتفاق ينسجم مع قوانين البلاد ، والتي تعتبر موافقتها عليه من المتطلبات الأساسية لأي عقد في الولايات المتحدة . ويتبين من النص أنه يتيح لياهو الانسحاب من الاتفاق إذا لم يصل إلى أهدافه ، ويحقق حصة دنيا من سوق البحث والإعلان وحداً أدنى من الفوائد ، تقاس بالمقارنة مع ما ستحققه جوجل في نفس الوقت .

خلفيات الاتفاق :

كان هذا الاتفاق نهاية لحقبة من الزمن أبدت فيها مايكروسوفت اهتمامها وقامت بمحاولات عدة وبطرق شتى للاستحواذ على ياهو ، باعتبار ذلك وسيلة لا بد منها للانفراد بمنافسة جوجل . ولعل أهم هذه المحاولات كانت العرض الذي قدمته مايكروسوفت في كانون الثاني / يناير عام 2008 لشراء ياهو بمبلغ 44.6 مليار رفعت فيما بعد إلى 47.5 مليار دولار أمريكي ، لكنها سحبت العرض في شهر أيار / مايو من نفس العام بعد أن طالب الرئيس التنفيذي لياهو آنذاك جيري يانغ Jerry Yang ، وهو أحد مؤسسي الشركة ومن أكثر مساهميها حرصاً على سمعتها وحماساً في تقدمها نحو القمة ، بمبلغ أكبر من المبلغ السابق . وفي شهر حزيران / يونيو التالي عقدت ياهو اتفاقاً مع جوجل يسمح لياهو باستخدام تقنيات جوجل ، مقابل ظهور بعض إعلانات جوجل على بعض نتائج بحث ياهو . لكن جوجل ألغت الاتفاق في تشرين الثاني / نوفمبر بعد أن رفضته الأجهزة الحكومية المنظمة للعقود لمخالفته قانون منع الاحتكار في الولايات المتحدة من خلال استحواذ الطرفين على كامل سوق البحث والإعلان تقريباً .

ولكن من سو حظ ياهو أن أسهمها تعرضت لانخفاض شديد ، مع وقوع الأزمة الاقتصادية الكبرى في الولايات المتحدة ومن بعدها في أنحاء العالم ، حتى أصبحت قيمة أسهم الشركة التقديرية لا تساوي إلا حوالي 16 مليار دولار فقط . كما أن أرباحها تهاوت في الربع الأول من العام مما اضطرها للإعلان في شهر نيسان / أبريل عام 2009 عن النية لصرف 5 % من موظفيها من الخدمة . وكان جيري يانغ قد استقال من رئاسة الشركة في كانون الثاني / ديسمبر عام 2008 ليفتح الباب أمام الرئيسة الجديدة من خارج إطار المؤسسين التي يمكنها وحدها عقد اتفاق كالذي أعلن مؤخراً مع مايكروسوفت ، حسب تعبير المحرر الاقتصادي لموقع بي بي سي BBC ، والذي يرى أنها لا تملك التعلق العاطفي بشركة ياهو وسمعتها كسابقيها من رؤساء الشركة . وكان إطلاق مايكروسوفت لمحرك بحثها بينج عاملاً مساعداً لها في عقد الاتفاق مع ياهو باعتباره هيأ الأرضية المناسبة للتعاون بين الطرفين .

وينهي الاتفاق طموح ياهو في الاستقلال ، والوصول إلى القمة بمفردها . ولذلك لا يستغرب أن سمى فنيو الشركة يوم عقد الاتفاق بأنه يوم الأربعاء الأسود . ولكن الجميع في ياهو أصبحوا يدركون أهمية التعاون مع جهة أخرى كمايكروسوفت في سبيل إعادة الانتعاش إلى الشركة وحفظ وظائف كوادرها . وليس غريباً لذلك الشروط التي وضعتها ياهو حول ضرورة الاستفادة من الاتفاق مادياً بشكل مناسب . وينصب اهتمام رئيسة ياهو التنفيذية الآنسة كارول بارتز على تطوير سمعتها المعروفة كأقوى موقع للإعلام الإلكتروني .

لكن زبائن ياهو لن يروا تغييراً في الوضع قبل مرور عام على الأقل . فهناك أشهر ستمر قبل أن يحصل الاتفاق على موافقة الأجهزة الحكومية المنظمة ، وما يقابلها من أجهزة في أنحاء العالم . وتقدر الآنسة بارتز رئيسة ياهو أن إجراءات الموافقة الحكومية ستتطلب حتى شهر كانون الثاني / يناير / 2008 ، وبعدها سيحتاج فنيو الشركة لمدة تتراوح بين 3 أشهر و 6 أشهر في إعداد الموقع للوضع الجديد .

وقد أعلن مسؤولو الشركتين كلتاهما عن رضاهم على الاتفاق كونه سيحدث تجديداً وتوسعاً في عالم البحث الإلكتروني ، كما أظهروا طموحهم الدخول كمنافس قوي على سوق الإعلان والبحث تجاه العملاق جوجل الذي يحكم الآن السيطرة على هذه السوق . ويتوقع كثيرون أن يستفيد المعلنون من هذه المنافسة ، من خلال الحصول على عروض أسعار أفضل وأكثر استقراراً ، والتمكن من الاختيار بين طرفين بدل الاضطرار للتعامل مع طرف واحد . ويقول ستيف بولمر Steve Ballmer رئيس مايكروسوفت بهذا الشأن : " من خلال هذا الاتفاق مع ياهو ، سنستطيع خلق تجديد في البحث ، وإعطاء قيمة أفضل للمعلنين ، وسنقدم اختياراً حقيقياً للزبائن في سوق يسيطر عليه حالياً شركة واحدة " .

وقد أجابت أخبار سوق الأسهم في الأيام التالية للاتفاق عن التساؤل الكبير حول من هو المستفيد الحقيقي من الاتفاق . فقد انخفضت قيمة أسهم ياهو بعد الإعلان عن الاتفاق مباشرة ، مما يشير إلى الإحساس العام بأن مايكروسوفت هي المستفيد الرئيس من الاتفاق .